O Assaí Atacadista estará ainda mais próximo do dia a dia dos(as) sul-mato-grossenses em 2024, por meio de uma das maiores paixões nacionais: o futebol. Com forte tradição de apoio e valorização a eventos esportivos de todo o país, o Assaí passa a ser o Atacadista Oficial do Campeonato Sul-Mato-Grossense, reafirmando seu compromisso de incentivo ao esporte no Estado. O acordo é válido até o fim da temporada de 2024 e inclui a apresentação da marca em diversas propriedades do campeonato.

Em dezembro de 2023 a marca inaugurou, simultaneamente, o Assaí Gunter Hans, localizado na avenida de mesmo nome, no bairro Coophavila, e o Assaí Joaquim Murtinho, também na rua homônima, no bairro Tiradentes, ambos na capital do Estado. Com as novas unidades, o Assaí passa a ter seis lojas no estado, sendo cinco delas em Campo Grande, onde chegou há 10 anos.

O Assaí também é hoje um dos principais apoiadores do futebol no Brasil e, desde novembro de 2022, passou a utilizar o selo de “Atacadista Oficial do Nosso Futebol”. A Companhia também é patrocinadora do Brasileirão desde 2018, e marca presença nos campeonatos regionais desde 2014 apoiando o Campeonato Paulista (Masculino e Feminino) e desde 2021 na Copa do Nordeste, algumas das mais tradicionais competições de futebol do país. Desde 2019, patrocina a Taça das Favelas, em incentivo também à promoção social e valorização da cidadania. Ainda, nas últimas semanas, a Companhia anunciou o patrocínio dos campeonatos estaduais Pernambucano, Carioca, Potiguar, Maranhense, Paranaense, Paraense, Cearense, Mineiro, Mato-Grossense, Alagoano, Baiano e Goiano, além do torneio Sul-Mato-Grossense.

Além do futebol, o Assaí também ampliou o seu apoio ao esporte com o patrocínio a diversas corridas de rua brasileiras. É o caso da 27ª Maratona Internacional de São Paulo, a 25ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, E nos últimos três anos, o Atacadista também esteve presente nas corridas São Silvestre, na capital paulista, e Volta da Pampulha, em Minas Gerais.